多闪、马桶MT跟聊天宝挑战微信,赢面有多大

更新时间:2019-01-25

  多闪、马桶MT和聊天宝挑战微信,赢面有多大

  在互联网产品中,试图走匿名社交路线的产品很多,包括国外的secret、国内的无秘等,都曾风景过一阵子,但很快就遭遇了用户增添跟留存的艰苦。尤其是在合规性上,匿名社交是对一些社交规则的破坏,时常游走在法律道德的灰色地带。而在可见的2019年,监管互联网已经是寰球性的共识了,这种灰色空间或者并不存在。

  社交产品须要新的闯入者,但用户需要的是尊重和满足。在这一点上,挑战者们仍然任重道远。

  在不少媒体看来,这是一次互联网江湖的“三英战吕布”。经过了与微信漫长的交际,咱们同时进入了一个社交和微信的疲惫期,这也成了很多互联网公司蠢蠢欲动的机会。从互联网江湖的视角看,有挑战者是好事。微信从前几次的改造,当面也都有挑战者的影子。或者日后回看,三大产品的群体亮相,也将成为历史周期的标志性事件。

  如果社交产品无奈积淀到人际关系链中,闯入者们很难获胜。

  一个难堪的细节是,在马桶APP里,大家可能匿名建立一个为期一小时的群聊,但在多数群聊的终极成果,是大家发出了自己的微信二维码。这倒是颇有点黑色幽默——一个号称要颠覆微信解决微信社交弊病的利用,最后成了提高微信活跃度的导流工具。

  视频和社交兴许是更新鲜的表白,但社交是一张人情网络,再有趣的社交,也必须积淀到人际关系链之中。能不能建构这层强关联链很关键。这也是为什么Facebook靠一个Stories的功能就能轻易制约住Snapchat的起因。这个故事,很难说是否会在微信跟它的挑战者身上重演。

  本质上,匿名社交、无压力社交也许是痛点,但更多也是产品经理对用户的假想。社交产品是人情网络的映射,而用户对社交的需求是恳求结果的。在过去曾经有种说法,网络社交有四大驱能源,职场、兴趣、恋爱、机遇,今天看来,这个法令依然存在。互联网产品是人道的艺术。越界,就可能变为放大人性的恶,而不可能洞察需求,最终会走入末路。

  再说多闪。多闪跟国外视频社交应用Snapchat有多少分相似,而视频这种抒发形式是不是好的社交沟通渠道,注定要接受事实考试。作为视频社交的鼻祖,Snapchat在上市首日,市值曾高达340亿美元。但当初Snapchat市值是81亿美元,长期徘徊在低点。股价低迷的起因是用户增加的结束。

  ■ 观察家

  互联网公司都有社交梦。社交始终被互联网平台视为流量困境的解药,但从前数年里,又因为忌惮微信的江山一统,大家敢怒不敢言,绕道前行。1月15日,字节跳动、王欣和罗永浩于同一天发布了三款社交产品,辨别为主打短视频社交的多闪、主打匿名社交的马桶MT和转型为网赚模式的聊天宝。

  □胡涵(媒体人)

  这句话背地,隐藏着对用户需要的不同理解。这也形塑了三款产品各自的定位。比喻说,王欣认定用户有匿名交流的需要。然而匿名社交真的是用户刚需吗?

  诚然挑衅者来势汹汹,但腾讯好像有些掉以轻心。马化腾甚至常看法公开评论马桶,“旗帜赫然地反对负能量的匿名社交”,并表示,先让家里人能用起来再说吧。

  而到了今天,这三款占尽风头的产品,是否举着“国民级社交应用宁有种乎”的大旗,俘获足量用户,显然正受到更严苛的打量。



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